Como escribir un texto seo que posicione sin tecnicismos

Por David Carballo

Siempre lo he dicho el mejor texto seo es aquel que responde mejor a las preguntas de los usuarios. Al fin y al cabo es lo que Google quiere ya que gana dinero siendo el mejor buscador que existe y por lo tanto, necesita proporcionarte el mejor contenido que responda a la pregunta que tú le planteas en forma de búsqueda. Ahora bien, tenemos que dotar a este texto de la forma más idónea para hacer de él un contenido que realmente guste a los usuarios.

Imagen de startupstockphotos

En otro post hablé de como mejorar los aspectos técnicos del SEO  que ayudan a mejorar el posicionamiento, sin duda ayuda, pero no es imprescindible y no es ni de lejos, tan importante como escribir un contenido que guste a los usuarios.

¿Que tenemos que saber para escribir un texto correctamente a nivel SEO?

Cuando escribo mi objetivo es que todo el mundo me entienda, independientemente de su nivel de conocimientos. Así que esta entrada, no te preocupes que no voy a entrar en cosas técnicas, simplemente aplicar el sentido común.

 Cosas que funcionan en los textos SEO

1. Palabras clave: Cuando escribimos un articulo siempre tiene que ir dirigido a una palabra clave dentro de la temática de la que estamos hablando, hasta ahí bien, pero es muy importante hacer especial hincapié en la elección ideal de las palabras clave. Por eso tienes que poner especial atención en “Oferta”, “Outlet”, “Descuento” . ¿Sabes cual es la palabra clave que tiene más búsquedas?

Como en principio no lo sabes -ni yo tampoco- lo que tienes que hacer es utilizarseoreviewtools o ubersuggest para que te de ideas de palabras clave a partir de la búsqueda que introduzcas , y el planificador de palabras clave de Google para que te diga el volumen de búsquedas de cada una. Si aún tienes más dudas de como se utilizan estas herramientas, te recomiendo que mires mi guía de herramientas seo para búsqueda de palabras clave.

Una vez tengamos varias palabras clave que consideremos que están bien, introduce las palabras clave en google y mira cuales tienen más competencia.

Este proceso se puede comprobar si son webs potentes fácilmente a simple vista, o no, (no es lo mismo competir con el blog de Pepe que con Amazon), de todas formas si en este proceso tienes dudas, puedes utilizar OpenSiteExplorer o ahref, para mirar los enlaces que tiene cada URL. Tienes que tener en cuenta que si tiene muchos links será más fuerte que si tiene pocos o ninguno.

En definitiva es mejor competir con webs que sean más débiles que los gigantes del sector.

2. La URL y su estructura: La URL es de las elementos que tiene que ir completamente optimizado hacia la palabra clave que queremos potenciar ya que es una de las maneras que tiene Google de saber que hablarás de jirafas y no de ornitorrincos. Elimina las palabras clave que no aporten valor SEO, incluidas preposiciones, artículos, conjunciones y otras stop words.

Mal: /Los-10-mejores-smartphones-de-gama-alta-que-molaran-mazo-en-2014

Bien: /mejores-smartphones-gama-alta-2014

También hay otro tipo de errores en la estructura  que se dan sobretodo en el comercio electrónico cuando tenemos URL’s totalmente parametrizadas.

Mal: /?menu=box&id=U537VA

Bien: /categoria-del-producto/producto-especifico

Respecto a la extensión, no hay un máximo recomendable. ¿Pero a que es más agradecido visitar una web por la que podamos llegar a lo más profundo de ella en 2 clics que hacerlo en 5 clics? Pues aquí pasa lo mismo, mi recomendación es que la profundidad del contenido no pase de los 3 niveles.

Mal: /nivel1/nivel2/nivel3/nivel4/contenido

Bien: /nivel1/nivel2/contenido

En el caso de un blog, la URL referida a la parte del contenido siempre esta en el nivel 1.

3. El título tiene que molar mucho: ¿Cuantos post se han hecho sobre como escribir un texto seo? O ya no solo SEO, sobre cualquier tema en particular, internet esta lleno a patadas! Tienes que ir un paso más allá y diferenciarte de todos los demás y el titulo tiene que ser tu declaración de guerra.

Mal: Como escribir textos SEO

Bien: 10 Consejos para escribir un texto seo legendario – La guía completa -

Ten en cuenta que el titulo tiene que tener entre 50 y 70 caracteres, ya que corremos el riesgo de que en los resultados de búsqueda no salga completo. Pero a su vez, los títulos largos funcionan muy bien en redes sociales debidos a que a veces son más descriptivos, favoreciendo que generes más tráfico a tu web, enlaces y acciones sociales (esto significará que tu contenido posicionará mejor).

4. La descripción es el gancho para atraer tráfico: La meta-description es el atributo que sale debajo de los títulos en los resultados de búsqueda de Google y como máximo permite 156 caracteres. Es el atributo más importante que aparece en los resultados de búsqueda ya que si la descripción gusta, la gente hará clic para interesarse por el contenido, si no gusta la gente no entra. Tienes que tener en cuenta que cuando tu contenido recibe más clics que el de tus competidores, este sube posiciones en el buscador como la espuma.

Mal: En este articulo aprenderás a escribir textos optimizados para SEO

Bien: Aquí encontrarás todo lo que necesitas para escribir textos SEO legendarios que gusten a tus usuarios y a Google. ¿Te lo vas a perder?

5. La estructura del post tiene que ser correcta: Cuando digo correcta, es que tiene que tener sentido no podemos empezar por las conclusiones del articulo, después mostrar el titulo y para acabar el articulo, nadie lo entendería y mucho menos Google.

Para estructurar el contenido correctamente, tenemos que hacer un buen uso de los encabezados ya que nos servirá a nivel de usuario para ordenar la información y a nivel SEO para decirle a Google de que estamos hablando. El H1 siempre delante de los H2, los H3 dentro de los H2 y así sucesivamente.

Os dejo con un tutorial de 1 minuto donde habla sobre como poner encabezados y para que sirven, muy fácil y sencillo para que tu también puedas ponerlos :D

http://youtu.be/-ummRMTys2w

6. Completar campos de las imágenes: Si yo ahora mismo pusiera una foto de una jirafa y vieras la imagen sabrías que es una jirafa, pero Google no lo sabe, por lo tanto tenemos que dar toda la información de los campos de imágenes para que Google también lo sepa :)

El campo que hay que tener más en cuenta es el atributo “alt” ya que le dice a Google de que va esa imagen y también a los invidentes, en todos los CMS como WordPress ya aparece este campo para que lo edites, así que es tan simple como añadirlo y con esto ya estarás optimizando tus imágenes para SEO. A titulo personal también me gusta poner el nombre del archivo de la imagen con las keywords que me gustan, no creo que tenga ninguna validez pero a titulo personal me gusta hacerlo.

Ahora sí, si cumples todos los apartados del post estarás optimizando para SEO.

Investigación de palabras clave

Post vía Agustín Iglesias

Cuando escribimos un nuevo post en nuestro blog o incorporamos una nueva página en nuestra web, el objetivo es alcanzar la máxima visibilidad posible en la parte superior de los resultados en los buscadores para que nuestros contenidos consigan un alto tráfico. Sabemos que los buscadores nos encuentran por palabras clave (keywords) o por una combinación de las mismas. Estas palabras clave deben ser las que mejor representen a nuestro contenido y objetivos, pero también es muy importante que nos permitan posicionarnos mejor respecto a nuestra competencia. Debemos hacer un estudio previo de la viabilidad de estas palabras teniendo en cuenta estos dos aspectos, una investigación de palabras clave. Para que este estudio sea lo más preciso posible nos tenemos que valer del auxilio de indicadores. Estos indicadores son meramente orientativos, no hay que cogerlos al pie de la letra,  pero serán de una gran ayuda para tomar decisiones. Una máxima que invariablemente se cumple: en cuantos más datos basemos nuestras decisiones mayor probabilidad de éxito tendremos.

Vamos a ver tres índices:

-Keyword Effectiveness Index (KEI): Es el índice de eficiencia de una palabra clave.
-Keyword Opportunity Index (KOI): Es el índice de oportunidad de una palabra clave.
-Keyword Feasibility Index (KFI): Es el índice de factibilidad de una palabra clave.

Se puede decir que el KOI y el KFI son dos variantes más precisas del KEI. Las tres juegan con los siguientes valores:

-Número de resultados que una palabra clave tiene en el buscador. Se denomina SERP (Search Engine Results Pages). Son las páginas que el buscador tiene indexadas para esa palabra clave.

-Número de búsquedas mensuales locales de la palabra clave. Este dato lo podemos obtener con la Herramienta gratuita de palabras clave de Google Adwords.

Y así se construyen los índices:

•KEI (Keyword Effectiveness Index): El índice de eficiencia de una palabra clave es la relación entre el número de búsquedas locales mensuales de la palabra clave y el número de resultados de búsqueda de la misma en el buscador. El KEI nos da una aproximación del tráfico que nos puede brindar determinada palabra clave. La fórmula es la siguiente:

•KOI (Keyword Opportunity Index): El índice de oportunidad de una palabra clave es la relación entre el número de búsquedas locales mensuales de la palabra clave, y el número de resultados de búsqueda de la misma utilizando en la búsqueda el comando <allinanchor:”keyword”>. El KOI nos da una aproximación sobre la validez de una palabra clave para una estrategia de linkbuiding y backlinks. La fórmula es la siguiente:

•KFI (Keyword Feasibility Index): El índice de factibilidad de una palabra clave es la relación entre el número de búsquedas locales mensuales de la palabra clave, y el número de resultados de búsqueda de la misma utilizando en la búsqueda el comando <allintitle:”keyword”>. El KFI es un indicador de la competencia en contenidos. La fórmula es la siguiente:

Para cualquiera de los índices, cuanto mayor sea el valor, mejor será la palabra clave para nuestros objetivos. Debemos calcular los índices de todas las palabras clave que tengamos en nuestra lista y utilizar aquellas que tengan los mejores índices.

Como apunté previamente, estos índices son sólo orientativos y nos deben ayudar a una correcta toma de decisiones.

21 cosas de los anuncios en AdWords que seguramente no conoces

Post realizado por Miguel López

Vale, ya has configurado tu cuenta de AdWords, planeado y creado tus campañas y grupos de anuncios, hecho toda tu investigación de palabras clave para sus grupos de anuncios, entonces finalmente has conseguido crear tus anuncios y poner en marcha la campaña. Unos días más tarde, inesperadamente, recibes el temido correo electrónico de Google anunciando que ‘sus anuncios han sido rechazados‘ y corres el riesgo de tener tu cuenta suspendida.

21 normas curiosas de los anuncios de AdWords

Creo que todos sabemos que la política básica de anuncios en AdWords: 25 caracteres de titular, con dos línea de 35 caracteres para descripción de los contenidos y una URL de visualización de 35 caracteres. Pero hay cientos de políticas de anuncios en AdWords, aquí os traemos 21 normas en la escritura de anuncios de AdWords que no se conocen normalmente.

Detección de fraudes en clics de Google AdWords

En los titulares:

1.  Sin marca de exclamación en el título

En las líneas de descripción:

2. Sólo un signo de exclamación permitido.
3. La línea descriptiva no puede dirigir a la parte inferior por ejemplo,  “Más información en: www.misitioweb.com”
4. Su anuncio no puede parecer que esté cortado o incompleto, por ejemplo, “Gran val …”

En la línea de los titulares y descripción:

5. Sin puntuación repetida o símbolos.
6. Sin hay botoncitos (· , llamados bullet points).
7. Sin efectos con símbolos, por ejemplo, , »» », ****, |,:),>, etc.
8. Sin faltas de ortografía o  gramática, por ejemplo, palabras incorrectas, tiempo verbal equivocado, faltas de ortografía. A pesar de que  Google hace  excepciones de faltas de ortografía que “la mayoría” de la audiencia reconoce y entiende, así como palabras informales.
9. No utilizar demasiadas mayúsculas. Google acepta las en mayúsculas las marcas registradas, la primera letra de la palabra, códigos de descuento, acrónimos, países como Reino Unido y EE.UU. y monedas como dólares.
10. No usar lenguaje inapropiado u ofensivo, esto incluye faltas de ortografía y abreviaturas.
11. No se permite el uso de  “clic” para animar a hacer clic.
12. Sin repeticiones de palabras rebuscadas, por ejemplo, ‘Ventas Venta en subasta’.
13. El espacio (espacio en blanco) debe ser utilizado de  manera correcta, sin espacios entre las letras, ni espaciado entre las palabras, por ejemplo, en ‘marketingonline’.

En la URL de la página de destino o landing page:

14. La página de destino debe estar activa, no puede estar en construcción u ofrecer una página de error.
15. La página de destino debe funcionar en todas las localizaciones, independientemente de dónde diriges la campaña.
16. La página de destino debe ser la misma para todos los usuarios, no puede cambiar según la dirección IP del usuario.
17. La página de destino no puede llevar a los usuarios a una dirección de correo electrónico o a la descarga de un archivo, como un archivo PDF.

En la URL visible:

18. La URL visible no puede utilizarse como una línea más del texto.
19. El dominio de la URL visible debe coincidir con el dominio de la URL de destino.
20. Hay que utilizar el mismo dominio   para cada  grupo de anuncios.
21. La URL visible es sólo de 35 caracteres, pero Google permite más, aunque el usuario será capaz de ver sólo los primeros 35 caracteres.

Esto es sólo una parte de la política de Google de anuncios de AdWords, pero es importante que conozcas en detalle las normas que debes seguir al utilizar esta herramienta.

¿Por qué es importante seguir la política de anuncios de Google?

AdWords es un infierno de herramienta de marketing online, que podría traer muchas más conversiones y ventas a su sitio, pero es importante que la empresa no pierda esta herramienta esencial por violación de las normas de Google. Infringir las  normas de  la política de publicidad de Google daría lugar a las suspensión de la cuenta, lo que significa que su sitio web no podrá utilizar la publicidad de AdWords por un período indefinido.

30 Preguntas a checar antes de arrancar una estrategia online

Post vía  SmartUpMarketing

Hoy las marcas se construyen con vínculos poderosos con su audiencia, con comunicación bidireccional y contenidos de valor.

El social media marketing es un concepto mucho más global que solo las redes sociales. Pasa un poco como cuando hablamos de marketing & publicidad, no son lo mismo.

El social media marketing es un proceso, una estrategia integral que tiene como objetivo incrementar la conciencia de marca, su visibilidad y la venta de productos/servicios a través de Internet.

Es una estrategia integral y social en internet, que utiliza diferentes plataformas, canales y herramientas para crear y difundir contenidos, desarrollando vínculos con la audiencia, aumentando el tráfico al sitio web e incrementando la reputación de la marca.

El social media marketing es una de las más poderosas estrategias en internet para cualquier tipo y tamaño de negocio, el problema radica en que muchas empresas se lanzan a ejecutarlo con un mal enfoque o usando elementos de forma aislada, por lo que no llegan los resultados. En este contexto, te quiero compartir una lista de 30 preguntas que debes hacerte para crear una poderosa estrategia de social media marketing.

Sobre Estrategia

1. ¿Tienes definida tu estrategia de diferenciación de negocio? ¿tus mensajes centrales?
2. ¿Tienes claro quién es tu cliente Ideal?
3. ¿Sabes en qué redes sociales se encuentra tu cliente ideal?
4. ¿Sabes qué tipo de contenidos suele consumir tu cliente ideal en internet? ¿videos, artículos, audios, imágenes, etc.?

Sobre tu Producto/Servicio

5. ¿Sabes qué problemas intenta resolver tu cliente ideal?
6. ¿Cómo puedes ayudar a resolver los problemas de tu cliente ideal con tu producto/servicio?

Sobre tu Entorno Social Media

7. ¿Quiénes son los influenciadores de tu cliente ideal en medios sociales?
8. ¿Con qué palabras clave busca tu servicio/producto tu cliente ideal?
9. ¿Quién es tu competencia? ¿Ya analizaste sus acciones en social media? ¿su estrategia online?

Sobre tus Objetivos

10. ¿Tienes claros los objetivos que quieres lograr en internet?
11. ¿Qué estrategia online usarás? ¿Inbound Marketing? ¿Ya la mapeaste?

Sobre tu Sitio Web

12. ¿Tienes un sitio web?
13. ¿Tienes claros los objetivos de tu sitio web? ¿su estructura está orientada a lograrlos?
14. ¿Tienes clara tu estrategia de conversión en tu sitio web? Cuando lleguen las visitas ¿cómo lograras captar sus mails? ¿Newsletter, Descargas, Incentivos, Pruebas gratis, Ventas?
15. ¿Ya tienes preparado este material o campañas de seguimiento? ¿Email Marketing?

Estrategia de Contenidos

16. ¿Tienes una estrategia de contenidos? ¿Está orientada a tu cliente ideal?
17. ¿Cuentas con un Blog? ¿Ya sabes cómo y quién desarrollará contenidos en tu empresa?
18. ¿Ya sabes cómo distribuirás tus contenidos? ¿lo que buscas lograr con ello?
19. ¿Tienes planeadas CTA (llamadas a la acción) en tu blog y sitio web?
20. ¿Tu plataforma de contenidos muestra claramente un feed?

Redes Sociales

21. ¿Tienes un plan en redes sociales? ¿Estrategia, contenidos, personalidad de marca, plan de crisis, campañas, etc.?
22. ¿Tus perfiles en redes sociales están optimizados para tu cliente ideal y los objetivos de tu estrategia general?
23. ¿Ya definiste la “voz” de tu empresa en medios sociales?
24. ¿Estás preparado para dialogar con tu comunidad de forma constante? ¿Quién lo hace? ¿Qué objetivos de engagement tiene?
25. ¿Generas campañas para generar mayor engagement con tu comunidad?

Distribución de Contenidos

26. ¿Tienes una estrategia de bookmarking o Blacklinks?
27. ¿Has pensado en plataformas sociales como Technorati, Menéame o Delicious?
28. ¿Reutilizas contenidos exitosos en diferentes formatos y/o canales?

Análisis

29. ¿Con qué herramientas medirás tus acciones sociales: Blog, CTA, RRSS, Email Marketing, Comentarios, Informes vía Web, Feeds, etc.?
30. ¿Qué haces con el análisis de tus resultados? ¿Generas cambios y adecuaciones? ¿Buscas ayuda?

Claro que una estrategia de social media marketing requiere de mucho más que sólo contestar estas preguntas, pero con ello te puedes dar una idea si vas por buen camino, o si sólo estas ejecutando acciones aisladas en su estrategia online.

El social media marketing va de hacer COMUNIDAD entre la marca y su audiencia, va de crear contenido extraordinario con un objetivo concreto. ¿Estás listo? ¿Lo está tu empresa?

De estar o no estar a cómo estar en las redes sociales

Post vía SoloMarketing

¿Cuántas veces te han preguntado si tienes cuenta de Twitter, Facebook, Tuenti, Instagram, LinkedIn? ¿Y cuántas te han preguntado si publicas contenido, con qué frecuencia o cuántos seguidores tienes? ¿Has pasado la ITV (Inspección Técnica de Vehiculos) a tu web, blog o cuenta de red social?

Muchas personas se encuentran empujados a estar en las redes sociales, pero cuando se dan cuenta de lo que significa la palabra “estar”, van abandonando su presencia y con ella su otro “yo virtual”.

En el año 1969 el profesor Zimbardo desarrollaba un interesante experimento basado en situar dos coches abandonados en una de las zonas más deprimidas de Nueva York y el otro en una de las zonas con mayores recursos económicos. Pasado un día el resultado fue que el vehículo del barrio de clase social baja quedó desmantelado mientras que el que estaba en el de clase alta permanecía intacto. Hasta ahí parecería previsible. Pero cuando al coche situado en el barrio pudiente, le rompieron una ventana, observaron como los resultados devastadores también provocaron el desmantelamiento del coche. Posteriores investigaciones en esta misma línea conformaron la “Teoría de las ventanas rotas”

Curiosamente, uno de los softwares más conocidos es “Windows”, término anglosajón cuyo traducción es “ventanas”. ¿Casualidad?

Si utilizáramos un símil como el del experimento anterior, la presencia en las redes podría considerarse nuestro vehículo.

Y por tanto, cuando alguien se plantea adquirir un vehículo se hace algunas preguntas que podrían relacionarse con los aspectos de la presencia en la red:

-¿Estoy seguro que me hace falta?, ¿me irá mejor una vez adquirido?  (NECESIDAD)

-¿Qué modelo elegir?, ¿qué garantías tiene?, ¿quién lo tiene igual? (WEB, BLOG…)

-¿Con extras o con los complementos de serie básicos? (RECURSOS, MULTIMEDIA)

-¿Qué trayectos vas a hacer con él? (DESTINATARIOS)

-¿Cuándo lo utilizarás?, ¿por dónde irás? (FRECUENCIA Y UBICACIÓN)

-¿Quién lo conducirá?, ¿le/te gusta conducir? (COMUNITY MANAGER)

-¿Qué vas a transportar? (CONTENIDO)

-¿Cómo será su conducción? (ESTILO)

-¿Montarás a alguien?, ¿tiene maletero? (COLABORADORES)

-¿Lo tienes a punto?, ¿pasas la revisión frecuentemente y reparas las averías? (MANTENIMIENTO)

-¿Sabe alguien que te compraste el coche? (DIFUSIÓN)

Ahora bien, recuerda que a nadie nos gusta gastarnos dinero en reparar una avería al coche y hacer su mantenimiento. Pero si finalmente has optado por adquirir el vehículo para llegar más y mejor a tu público recuerda que “todo lo que indica poco valor, será también percibido como poco valorado”.

Una vez que nos hayamos hecho las preguntas anteriores es momento de chequear los indicadores que inviten a percibir el valor de nuestro vehículo de comunicación.

Por ejemplo, la presencia en Twitter se caracteriza por la importancia que le damos a la dimensión TIEMPO y rapidez de comunicación. La lista de chequeo suele fijarse mucho en el perfil , contenido (número, tipo y frecuencia de publicación); lo cual da como resultado el número de seguidores y viralidad de nuestros tweets. La diferencia entre el número de seguidores y de seguidos te puede dar una idea de las prestaciones de tu vehículo, siendo mayor, cuando las diferencia seguidores/seguidos es más alta.

La motivación de estar en Facebook suele asociarse a la necesidad de RELACIÓN. Así, la lista de checkeo sería similar a la de Twitter, siendo los “me gusta” un indicador parecido al retweet en Twitter. De igual modo, al número de seguidores, habría que sumarle el de los grupos y entidades que sigues.

En Linkedin, la presencia es más PROFESIONAL, y donde tu imagen (foto, experiencia o formación) cobra una importancia fundamental. Así, el número de contactos es una información relativa ya que a partir de los 500 contactos, solamente se muestra +500. Variables relevantes a tener en cuenta para esta red son las aptitudes y recomendaciones. El seguimiento a grupos y empresas es una información adicional sobre tus intereses. Otro indicador que se convierte en un valor importante es la publicación de contenidos en tu perfil y grupos, siendo las recomendaciones, comentarios y número de veces que se comparte el contenido; lo que aporta un valor extra a la imagen de marca personal de tu “vehículo”.

Todos cometemos errores y nuestro tiempo es limitado; pero es importante tomar consciencia de que proyectar nuestra imagen virtual es algo más que estar. Finalmente y como pequeña sugerencia antes de adquirir el vehículo de comunicación recuerda preguntarte ¿te gusta comunicar?.